来自于Google的关键词广告建议
 

网智成：http://www.bjwzc.net

Mark Carey在他站点GoogleGuy Says 的栏目中记录了GoogleGuy发表的文章，他还记录了Google关键词广告顾问雇员发布的文章。本文集中讲述了我认为最重要、应用最广泛的4篇文章。这些文章都出自于WebMasterWorld 。
　　分析CTR的突降
　　如果你注意到你的关键词点击量突然降低，AWA（关键词顾问）建议你首先检查你的账户。如果账户中显示不出下降的原因，你应该与服务人员取得联系并让他们查看你的账户活动。
　　其他可能引起CTR突降的因素可能包括较低的每日广告预算，较低的最大CPC，你的广告可能经过查看而被关闭、可能因为性能较差而被关闭、你的广告发布活动日期可能已经截止。
　　让你的关键词广告预算富有弹性
　　如果你正打算在不增加费用的情况下增加关键词广告的显示次数，请确保将业绩不好的关键词剔除出去。
    根据 AWA，“如果你的每日预算比系统建议的要低，你的广告并不是一直都在显示。在这种情况下，如果你有很多业绩不好的关键词，需要你真正关心的广告显示的次数就少了。”
　　“这是因为所有业绩不好的关键词仍然由计算你每日预算的系统进行预算。如果你删除业绩不好的关键词，它们就不再被预算在内，之后你的每日预算就会‘持续的时间更长一些’。”
　　来自于关键词广告的更多销售
　　AWA，不无幽默地说“如何通过尽可能少的词说明让关键词广告获取更高的销售呢?”
　　* 定向的广告组！
　　* 说明你产品的具体关键词！
　　* 广告和关键词都代表相同的内容！
　　* 将用户引导到站点上最相关的网页上！
　　预先具有资格的关键词广告点击
　　根据AWA的说法，最好的方式是使用“非常定向及具体的关键词对你提供的产品进行确切地说明，这样可以避免真正的笼统关键词。”
　　我喜欢AWA给出的例子。“如果你出售某些电影中怪物的塑料模型，如果你使用这样的关键词会卖的更好。”
　　movie monster model
　　movie monster models
　　movie monster kit
　　movie monster kits
　　plastic monster model
　　plastic monster models
　　等...
　　如果你有任何关于关键词广告的问题在这里没有得到答复，你可以尝试访问Mark Carey的站点Google's AdWords support site，在那里会有每天询问最多的5个问题，而在这个地方你可以直接提问你的问题。